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2009年彩妆趋势分析

2009-08-16 23:50:54 编辑: 来源: 浏览次数:0 网友评论 0

T台上模特们华丽的服装下那些流光溢彩的妆容,彰显出彩妆对于时尚、潮流的天然敏锐性。如果时尚的潮流周期以年为单位计算的话,那么彩妆的流行周期则可以按照季度或者月来计算。当2008年成为过去式,T台上、T台下,时尚操盘手们早已经为我们准备好了一场彩妆的饕餮盛宴。
    专业彩妆与全能品牌的较量升级
    兵家中常用“集兵力中优势”的战术,为专业彩妆日益获得更多的市场份额给出了一个可能的答案。当一站式购物被复制得近乎泛滥的时候,消费者又开始厌烦起面临太多的选择。他们中的一些人需要将更多的时间和精力花在有效购物过程中,在如此背景下,专业彩妆与全能品牌的较量中无形增加了砝码。
随意进入一家中国的高档商场,你就可以轻易闻到这场升级后较量的硝烟味。几年前,那些专业彩妆品牌还登不了大雅之堂,其专柜通常被放在一楼卖场不起眼的角落里,专柜面积不大,除了美宝莲之外,大多数是一些国内品牌。而几年后的今天,故地重游,你会发现不知道什么时候开始,专业彩妆的专柜也紧挨着兰蔻、资生堂这样的一线品牌,专柜面积大了很多,这些品牌的BA成为整个化妆品卖场打扮最时尚最抢眼的女孩子,M·A·C、Bobbi-brown、make up forever、植村秀等品牌进入越来越多的商场。
    专业品牌究竟凭借什么与全能品牌相较量?在中国的大多数的消费者还没有化妆的习惯时,专业品牌将培育消费者市场放在首位。这些专业品牌进入中国市场较晚,大多数为2000年后进入,与那些已经建立起高知名度的一线全能品牌比,他们对于消费者的姿态更亲民。你通常会发现,在这些专柜,BA都乐于给消费者花半个小时画一个全妆,而某些一线品牌的BA有时候却无法花5分钟坐下来听听消费者的皮肤困扰。更趋专业化的咨询与示范,为专业彩妆赢得了更多的市场。
    趋势二:
   一线品牌稳步发展   新进品牌主攻细分小市场
    中国的彩妆市场与护肤市场相比,仍然在发展过程中。因此一线品牌在2009年的彩妆市场中仍然会保持一个稳定的增长速度。
    例如雅诗兰黛集团沿袭了其集团一贯的作风,旗下的高端彩妆品牌M·A·C、Bobbi-brown仍然会将上海、北京等一线城市锁定为新一年里的重点区域,新开专柜的速度不会有太大提高,旨在提高单店销售增长率。
   
    另一个专业彩妆品牌YSL在去年被欧莱雅集团收购后,正式归入欧莱雅集团高档化妆品部。从其被收购后的市场动态来看,依然以丝芙兰及高档百货商场为主。
而一些新进入的彩妆品牌则主攻细分小市场。例如碧雅诗集团引进的Covermark,以底妆为主打产品。2008年9月刚进入香港市场的日本彩妆Pierre couleun以眼影、粉底为主打,全线只引进了4个品类。这些刚进入市场的新品牌,利用某个或某几个明星产品打响知名度,不失为一个快速占领市场的办法。


   趋势三:
    中国本土彩妆品牌迅速成长
    相比护肤品及香水市场,彩妆市场留给中国本土品牌更大的空间与舞台。
    彩妆作为舶来品进入中国整体来说较晚,高档进口彩妆更是面临着卫检、高税率等进入门槛。与护肤品相比,彩妆的卫检需要的周期更长,而这又与彩妆的潮流性相矛盾,在国外流行的颜色或产品,也许一年后才能进入中国市场。
    业内人士分析,2009年中国本土彩妆品牌将会迅速成长起来,会出现一大批价廉物美的大众品牌,这部分品牌旨在吸引中国年轻一代女性消费者。她们在长期的彩妆教育环境中成长起来,为本土彩妆品牌奠定了良好的基础。例如自然堂在成功的从专业线转型日化线后,也开始进军彩妆市场。卡姿兰、巧迪尚惠等专业彩妆品牌纷纷占领各个终端渠道。
    另一个现象也不容忽视,一些专业线也开始进入到彩妆市场。例如在国内拥有4000家美容店的克丽缇娜,开始推出彩妆产品。这些连锁美容院线,凭借自己既有的终端渠道,不需要介入日化渠道,就能分得一杯羹。
    趋势四:
   彩妆也打皮肤护理牌 底妆产品被看好
    消费者在时尚中逐渐成熟,即使在画彩妆时,不仅关注彩妆产品能否美化自己的功能,还希望在使用这些产品时不伤害皮肤,更能改善自己的皮肤状况,她们要求不仅仅是看上去更美。
    各化妆品公司也顺势而动,纷纷推出能改善肤质的底妆产品。业内人士分析,2009年底妆产品所占的比重将会有所提高。除了去年推出的矿物粉概念,今年各个品牌将会继续将重点扩展到底妆的各类产品,例如能集润泽皮肤与隔离灰尘、彩妆于一体的妆前爽、能修复痘痘的遮瑕笔/膏等。



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